CASO STUDIO
Brand identity per Inchiostro di Seppia
Il problema
Federica Quaglia, fondatrice di Inchiostro di Seppia, è una copywriter che aiuta professioniste e imprenditrici a trovare una voce autentica con cui comunicare.
Quando abbiamo iniziato a lavorare insieme, il suo brand aveva già una forte identità professionale, costruita attraverso il metodo, l’esperienza e una particolare sensibilità verso le persone con cui collaborava.
Questa ricchezza, però, non emergeva con la stessa forza nella sua immagine visiva.
Esisteva una distanza tra il valore del suo lavoro e il modo in cui veniva percepito all’esterno.
Cosa ho colto del progetto
Attraverso il questionario iniziale, i nostri confronti e il lavoro condiviso sulla moodboard, è emerso un universo simbolico molto preciso.
Federica vive la scrittura come uno strumento di esplorazione e scoperta. Nel suo modo di lavorare convivono tecnica e intuizione, metodo e immaginazione.
Ho capito che il progetto non doveva limitarsi a rappresentare una copywriter, ma raccontare il modo particolare in cui accompagna le persone a trovare e far emergere la propria voce.
L’identità visiva doveva evocare profondità, ricerca e scoperta, mantenendo al tempo stesso chiarezza e riconoscibilità.
Le scelte progettuali
Tradurre un immaginario complesso in un segno semplice
Durante la fase di ricerca sono emersi simboli ricorrenti che appartenevano sia al mondo di Federica sia al naming del brand.
La fiamma rappresentava l’ispirazione creativa.
La piuma richiamava la scrittura.
Il mare e i fondali evocavano la ricerca di significati nascosti.
L’inchiostro di seppia suggeriva l’idea di qualcosa che emerge dalle profondità.
La sfida consisteva nel far convivere questi riferimenti senza costruire un simbolo eccessivamente complesso.
Dal concetto alla forma
Il progetto è passato attraverso schizzi manuali, studi preliminari e successive elaborazioni digitali.
Ho lavorato per sintetizzare elementi diversi in un sistema visivo coerente, capace di raccontare l’identità del brand senza risultare didascalico.
Ogni scelta formale è stata guidata dalla ricerca di un equilibrio tra evocazione e semplicità, affinché il marchio risultasse riconoscibile, memorabile e facilmente utilizzabile nei diversi contesti comunicativi.
Un sistema, non solo un logo
L’identità visiva è stata progettata come un insieme di elementi coordinati.
Oltre al marchio, il progetto comprende palette colori, tipografia e varianti di utilizzo pensate per accompagnare la comunicazione del brand in modo coerente nel tempo.
Il risultato
Al termine del percorso, Federica disponeva di un’identità visiva allineata alla profondità del proprio lavoro e ai valori che guidano la sua attività.
Il nuovo sistema visivo le permette di comunicare con maggiore coerenza il proprio approccio alla scrittura e alla consulenza, offrendo una base solida per tutti i materiali di comunicazione futuri.
Le parole di Federica
“Non vedo l’ora di utilizzarlo e amo già quella combinazione di colori che trovo di aiuto anche nella definizione visiva dei nuovi materiali che sto creando.
È stato un tassello fondamentale del mio percorso e mi ha aiutato a individuare anche aspetti che stavo silenziando. Elementi preziosi che credo mi saranno di sostegno nel comunicare e più in generale nel mio business.”
